服装快消品牌入局运动服饰，家居品牌看中了家庭健身市场

当Zara、H&M、GAP这种服饰快消品牌，或发布健身运动支线任务系列产品、或打造出健身运动旗下品牌纷纷入局运动服装销售市场，德国家具品牌宜家家居也终于找到了本身与运动契合点。

2023年12月上半月，宜家家居官宣集团旗下第一个居家生活练习系列产品——DALJIEN将要问世。此次公开发布商品一共有19款，包含健身运动垫、楼梯踏步板、环杠铃套服，及其空气净化机、瑜伽带、按摩球和携带式音箱等。

这个系列正好可以与宜家家居已有的诸多产品系列紧密结合，打造出居家生活练习室内空间。

据了解，DALJIEN系列产品将在2024年1月在中国新零售开售。

作为一家来源于瑞典的著名家俱和家居零售商，这些产品一直强调“舒服”“居家生活”等优点。即便是即将面世的居家生活练习系列产品，宜家家居都将注意力集中在房间里行业，致力于在房间内开展运动健身与锻练而打造，设计方案时尚潮流、小巧轻便。

宜家家居大肆“跨界营销”其实也是看上了健身运动领域风口。先前，国际性管理顾问公司麦肯锡公司和世界文体用品委员会（WFSGI）联合发文《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》。

该份报告显示，近些年全世界文体用品体育服装销售市场取得了令人瞩目的提高，虽然目前也面临着行业与经济发展方面的挑战，但长期来看仍展现积极主动增长势头，体育用品业蕴含着诸多投资机会，将来有良好的发展前途。

与此同时，汇报有数据表明2019-2021年，体育运动服装投资收益率达到20.3%，与其相对的是传统服饰公司投资收益率只有4.5%。

随着消费者医疗服务需求日益提高及运动健身变成趋势的导向下，运动装备这一条“跑道”毫无疑问备受瞩目。

以几个运动系知名品牌为例子，安踏体育企业2022年营业收入已经突破500亿人民币，达536.5亿人民币。现阶段，安踏公司集团旗下已经拥有“李宁”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可隆（KOLON SPORT）”等企业，包含技术专业、时尚户外活动绝大多数细分行业。

2023年8月中下旬，李宁集团公布本财政年度中后期销售业绩。上半年度集团公司营业收入升高13%至140.19亿人民币，在其中鞋品销售总额奉献突显，占总收入的53.6%。

放眼世界销售市场，2022-2023财政年度，NIKE集团公司全年净利润首破500亿美金，做到512亿美金，同比增速达16%。

另一运动大佬adidas在2022年的盈利做到225.11亿英镑，同比增加1%。

这种品牌鞋子的生意做得可谓顺风顺水，深耕细作家装行业数十年的宜家家居不淡定了。

先前，宜家家居对外公布了2023年度财务报告，报告中显示企业本财政年度零售总额做到476亿英镑，比照2022财年的446亿英镑上涨幅度大约为6.7%。营收来源主要包含家俱零售、食品类与服务几个方面。

与此同时，宜家家居2023财政年度营业额为290.63亿英镑，去年同期该数据为275.78亿英镑，增长近5.5%；企业收获净利润为16.39亿英镑，大于去年同期的7.1亿英镑，提高131%。

2022财政年度，宜家家居集团旗下近九成的商品皆从别的厂家购置，受全球供应终断、经济形势动荡不安状况产生的影响，运输运输成本及其原料和大宗商品价格持续上涨。

迫于无奈，宜家家居挑选将全球店面价钱均值上涨9%，为此转移积压货、原材料涨价带来了巨大的风险性。

赶到2023财政年度，宜家家居采购成本保持稳定，并在临近财政年度末时持续下降，这也使企业在未来几个月内能够进一步下降各门店产品报价。

经营情况稳步发展，宜家家居也有更多发展业务空间，发布DALJIEN系列产品对公司来说无疑是一次全新尝试。